2020CIHIE第27屆中國國際健康產業博覽會

——明星、網紅、主播帶你玩轉健博會

時間：2020年10月11日-13日（周日至周二） 

活動框架構思

一、活動目的：

    擴大本次中國國際健康產業博覽會的傳播深度和廣度、增加展會傳播特色、賦予本次展會與時俱進的傳播風格。同時，擴大展會目標觀眾的流量入口，為展商帶來多角度、多層次、立體化的曝光機會，更深層次的服務展商品牌。

二、活動意義：

1、塑造中國國際健康產業博覽會權威、專業、立體、特色的品牌形象。

2、幫助展商擴大觀眾流量入口，構建多層次、立體化的目標觀展受眾。

3、打造“展”品牌，為優質展商賦能、幫助展商提供多維度、高質量的集中曝光機會。

4、拓展服務深度，在展會期間為優質品牌創造以品牌為驅動力的的動銷機會。

三、活動策略：

    將當前互聯網最強音的抖音直播、頭條爆款話題相結合的方式，實施兼顧主辦方和展商的品效合一的傳播策略。以強大的曝光吸引流量，以流量帶動銷量，為優質展示在參展期間構建多維度、多層次的觀眾，實現品牌的高度曝光，同時完成商品的轉化。

      啟動明星私域流量、抖音商域流量、頭條爆款話題這三大效果轉化的流量入口，采用品牌推廣加購物車導流的方式，實現活動的高曝光、強轉化的目標。

策略一：明星現場直播--帶你玩轉健博會

實施策略：明星+CPS+大眾粉絲=流量池

粉絲經濟時代，明星及達人對粉絲消費有超強引導性，通過他們展示產品的示范視頻，對粉絲形成種草影響，有效引導轉化。具體實施的路徑為內容激活粉絲— 粉絲成功種草— 產生實際轉化。

策略特點：

A、多IP聯動覆蓋人群廣，魔性傳播更具模仿爆點 ；u

B、 抖音用戶重度聚集區，開啟流量“自來水”模式； u

C、非廣告模式，內容原生聚合呈現，品牌自然表達；

傳播結構：

01、明星展前一周抖音預熱

明星抖音原生短視頻預熱為展會引流，冠名品牌可以在短視頻中產品植入或品牌露出。
03、展會當天明星現場直播
明星現場3小時高飽和度的主題直播（抖音、淘寶，單一或組合），直播間3個冠名品牌有品牌露出。其他入選優質品牌可以在明星直播過程中通過櫥窗鏈接引流到天貓、淘寶、京東、抖音小店等實現流量轉化。
04、展會當天電視達人CPS全量出擊，實現電商帶貨

每個入選品牌伴隨明星直播的同時匹配不少于4個垂直電商達人，實現品效合一。
05、展商權益

策略二：頭條爆款話題

01、 什么是頭條爆款話題？

爆款話題是可以在微頭條內集合同一個主題內容的專題形式， 可對熱門事件集體討論，或是對品牌化系列內容集中展現。

02、KOL發起健博會主題互動話題撬動大數據流量

爆款話題：#如何挑選「健康的零食」...... #（示例，具體內容待定）                             

話題介紹：「科學、適量」的攝入零食是健康膳食的重要組成?！缚谖缎枨蟆购汀附】敌枨蟆共攀?我們選擇健康的關鍵。

話題內容引起關注，同時做好與品牌相關的中轉頁，跳轉到店鋪完成導購。

策略三：達人現場打卡

      垂直領域頭部達人健博會現場打卡，擴大傳播聲量，入選品牌有機會被達人現場采集品牌或產品信息進行線上宣傳。

策略四：頭條圖文發布

頭條優質圖文咨詢發布，對健博會及主辦方入選品牌進行大幅度、高曝光的解讀，形成展會口碑熱點。

四、活動預算及KPI

附件：（活動參與商機）

一、冠名展示入選標準及權益

冠名展商數量：3個

冠名展商權益：

1、明星預熱階段的產品植入或品牌露出（不含導購）；

2、明星現場主題直播除正常直播產品外，直播間內的品牌全稱露出；

3、明星授權一個月明星同款或推薦產品使用權益；

4、展會《明星帶你玩轉健博會》主題活動冠名權益，時效一年

5、明星合影、直播間口播、直播內容深度植入其他物料展示等。

6、其他......！

冠名企業費用：

冠名企業入選資質：

1、三證、商標注冊證書、許可證等常規經營資質

2、技術/發明專利等硬實力資質

3、政府及行業等權威榮譽資質

4、如是特殊用途產品還需要特殊資質

特別要求：

規模？ 產品亮點？ 產品性價比？       

二、優秀展商入選標準及權益

       優秀展商名額：17個

      優秀展商權益：

1、同活動權益中除冠名品牌獨享的權益均可獲得。

2、展會《明星帶你玩轉健博會》主題活動推薦品牌，時效一年

3、其他......！

備注：所有品牌一旦有意向請先交由抖音和頭條審核一下資質合格再進行商務洽談。